Плакат эҳтимолан қадимтарин ва бешубҳа зуҳуроти намоёни оммавии дизайни графикӣ мебошад. Ҳар гуна ақида дар бораи эволютсия ва дурнамои картел бо рушди саноат ва тиҷорат алоқаманд аст.
Ҳар як муассиса ё ташкилот ҳангоми дархости хидматҳои плакат барои мусоидат ба истеъмоли ягон мақола дар бозор, паҳншавии намоишҳо, маъракаҳои сайёҳӣ ё тамоюли иҷтимоӣ, ба мавҷудияти ин усули графикӣ таъсир мерасонад. Дар соҳаи кино, плакатҳо ҳадафи хеле муайян ва бешубҳа тиҷоратӣ доранд: таблиғи филм ва ба вуҷуд овардани тамошобинони зиёд дар театрҳо.
Албатта, Мексика дар ин падида истисно набуд ва аз соли 1896, аз омадани Ҷабриэл Вейре ва Фердинанд Бон Бернард - фиристодагони бародарон Люмер, масъули намоиш додани кинематограф дар ин қисмати Амрико - Як силсила барномаҳо чоп карда шуданд, ки дар онҳо манзараҳо ва театре, ки онҳо дар он намоиш дода мешаванд, зикр карда шаванд. Деворҳои Мехико бо ин таблиғот пур карда шуданд, ки боиси интизориҳои зиёд ва ворид шудани тамошобинон дар бино гардиданд. Гарчанде ки мо наметавонем ҳамаи муваффақиятҳои чунин функсияҳоро ба он мини-плакатҳо дар шакли фонус нисбат диҳем, вале мо эътироф мекунем, ки онҳо вазифаи асосии худ: таблиғи ин чорабиниро иҷро кардаанд. Аммо, ҳанӯз ҳам тааҷҷубовар аст, ки плакатҳои ба консепсия наздиктари мо он вақтҳо истифода намешуданд, зеро он замон дар Мексика барои эълони вазифаҳои театр ва алахусус афроди театри маҷалла, жанр анъанаи бузург дар пойтахт - истифодаи тасвирҳо дар плакатҳои таблиғотие, ки ба Тулуз-Лотреки Фаронса барои чорабиниҳои шабеҳ монанданд, аллакай нисбатан маъмул буд.
Ривоҷи хурди аввалини плакат дар кинои Мексика аз соли 1917 сар мешавад, вақте ки Венустиано Карранза - аз тасвири ваҳшиёнаи ин кишвар бо сабаби филмҳои Инқилоби мо дар хориҷи кишвар хаста шуда - қарор кард, ки истеҳсоли наворҳоро пешкаш кунад биниши комилан гуногуни мексикоиҳо. Бо ин мақсад, қарор карда шуд, ки на танҳо мелодрамаҳои он замон хеле маъмули итолиёвӣ ба муҳити маҳаллӣ мутобиқ карда шаванд, балки шаклҳои таблиғи онҳо тақлид карда шаванд, аз ҷумла, гарчанде ки танҳо вақте ки филм дар дигар кишварҳо намоиш дода мешавад, нақшаи плакат ки дар он образи қаҳрамони деринаи ҳикоя барои ҷалби таваҷҷӯҳи тамошобинон имтиёз дошт. Аз тарафи дигар, дар боқимондаи даҳаи якуми асри ХХ ва дар тӯли бист, унсуре, ки одатан барои паҳншавии чанд филми дар он замонҳо истеҳсолшуда истифода мешуд, як пешинаи он чизе буд, ки имрӯз бо номи фотомонтаж машҳур аст , картон ё корти лобби: росткунҷае, ки тақрибан 28х40 см ҳаҷм дорад, ки дар он акс гузошта шуда ва кредитҳои унвони пешбаришаванда дар қисми боқимонда ранг карда шудаанд.
Дар солҳои 1930-ум, плакат ҳамчун яке аз лавозимоти муҳим барои таблиғи филмҳо ҳисобида мешавад, зеро истеҳсоли филмҳо пас аз офариниши Санта (Антонио Морено, 1931) устувортар мешавад. Дар он вақт саноати филм дар Мексика ба чунин шакл шурӯъ кард, аммо он то соли 1936, вақте ки Allá en el Rancho Grande (Фернандо де Фуэнтес) ба навор гирифта мешуд, вақте ки он муттаҳид мешуд. Бояд қайд кард, ки ин филм яке аз марҳилаҳои таърихи кинои Мексика ҳисобида мешавад, зеро бо сабаби аҳамияти ҷаҳонӣ доштанаш ба истеҳсолкунандагони кишвар имкон дод, ки нақшаи корӣ ва услуби филми миллатгароёнаеро пайдо кунанд, ки барояшон фоида овард.
ПЛАКАТИ СИНИ ТИЛЛОИ КИНО МЕКСИКА
Бо чанд вариант идома додани ин хатти кор, дар муддати кӯтоҳ саноати филми Мексика ба соҳаи муҳимтарини испанӣ табдил ёфт. Бо он муваффақияти ибтидоӣ бо иқтидори пурраи худ, дар Мексика системаи ситорае ба вуҷуд омад, ки ба монанди он дар Ҳолливуд кор карда, дар саросари Амрикои Лотин, дар минтақае, ки номҳои Тито Гизар, Эстер Фернандес, Марио Морено Кантинфлас, Хорхе Негрет ё Долорес дел Рио, дар марҳилаи аввал ва Артуро де Кордова, Мария Феликс, Педро Армендариз, Педро Инфанте, Герман Валдес, Тин Тан ё Силвия Пинал ва ғайра, аллакай кафолати муваффақияти касса буданд. Аз он вақт инҷониб, дар он чизе, ки мутахассисони гуногун онро асри тиллоии кинои Мексика меномиданд, тарроҳии плакат низ давраи тиллоиро аз сар гузаронд. Муаллифони он, бешубҳа, омилҳои бештаре доштанд, ки ба фоидаи онҳо барои пешбурди корашон буданд; бидуни рамз ё нақшҳо ё хатҳои пешакӣ муайяншуда як қатор хусусиятҳои дар китоби ба таври тавсиявӣ тавсифшудаи Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Art Art Poster from the Golden Age of Cinema Mexico, by Charles Ramírez-Berg ва Rogelio Agrasánchez, Jr. (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine and UDG, 1997). Дар он солҳо, дар омади гап, плакатҳоро муаллифони онҳо кам имзо мекарданд, зеро аксари ин рассомон (рассомони машҳур, карикатурачиён ё карикатуристони маъруф) ин асарҳоро сирф тиҷоратӣ медонистанд. Сарфи назар аз гуфтаҳои боло, ба туфайли кори мутахассисон, аз қабили Аграсанчеси номбаршуда, Ҷ. Ва Рамирес-Берг, инчунин Кристина Феликс Романдиа, Хорхе Ларсон Герра (муаллифони Мафикаи Мексика, ки аз ҷониби кинотеатрҳои миллӣ таҳрир шудаанд, зиёда аз 10 солҳост, ки муддати тӯлонӣ ягона китоб дар ин мавзӯъ, ки ҳоло чоп нашудааст) ва Армандо Бартра он аст, ки онҳо муваффақ шудаанд номҳоро ба монанди Антонио Ариас Бернал, Андрес Аудифред, Кадена М., Хосе Г. Круз, Эрнесто Эл Чанго Гарсиа Кабрал, Леопольдо ва Хосе Мендоза, Хосеп ва Хуанино Ренау, Хосе Сперт, Хуан Антонио ва Армандо Варгас Брионес, Ҳериберто Андраде ва Эдуардо Урзайз ва дигарон, зеро масъулини бисёре аз он асарҳои олиҷаноб ба плакатҳои филмҳои дар байни солҳои 1931 то истеҳсолшуда муроҷиат мекарданд. 1960.
Даҳсола ва таҷдиди лавҳа
Пас аз ин давраи шукӯҳ, дар якҷоягӣ бо он чизе, ки дар панорамаи соҳаи кино дар аксари солҳои шастум дида мешавад, тарроҳии плакати филм дар Мексика як миёнаравии даҳшатнок ва амиқеро аз сар мегузаронад, ки ба ҷуз чанд Истисноҳо, ба монанди баъзе асарҳое, ки Висенте Рохо, Алберто Исҳоқ ё Абел Квезада сохтаанд, дар маҷмӯъ бо тарҳҳои боҳашамат дар сурхи хун, хаттотҳои ҷанҷолӣ ва рақамҳои фавқулоддаи занон, ки кӯшиши намояндагӣ кардани ҳунарпешаҳои асосиро доштанд, ба бепарвоӣ ва зардпарастӣ афтоданд. Албатта, инчунин дар он солҳо, алахусус дар охири ҳамин даҳсола, ба мисли дигар ҷанбаҳои таърихи кинои Мексика, насли нави тарроҳон ҳомиладор буд, ки баъдтар якҷоя бо ҳамгироии рассомони пластикӣ аз Бо таҷрибаи бештар дар дигар фанҳо, онҳо консепсияҳои тарроҳии плакатро бо истифода аз як силсила шаклҳо ва мафҳумҳои нав такмил медиҳанд.
Дар ҳақиқат, вақте ки кадрҳои касбии соҳаи филми Мексика нав шуданд, дар аксари ҷанбаҳои худ таҳияи плакатҳо низ истисно набуд. Аз солҳои 1966-67, плакатҳое, ки ҳамчун унсури асосии графикии худ акси калони намояндагии мавзӯъро, ки филм ба онҳо муроҷиат кардааст, муттаҳид карданд ва баъдтар шрифти шаклҳои хеле хос ва беназир илова карданд. Ва на ин аст, ки аксҳо дар плакатҳо истифода нашудаанд, аммо фарқи асосӣ дар он буд, ки дар ин модал, он чизе, ки дар он плакатҳо гузошта шуда буд, танҳо аксҳои услуби актёроне буданд, ки ба филм дахолат карданд, аммо зоҳиран ин паём аллакай он таъсири кӯҳнаи худро дар байни мардум гум карда буд. Фаромӯш накунед, ки дар он замон системаи ситораҳо аллакай чизи гузашта буд.
Услуби дигаре, ки ба зудӣ ошно шуд, минималист буд, ки дар он тавре ки аз номаш бармеояд, тамоми тасвир аз унсурҳои минималии графикӣ таҳия шудааст. Ин содда садо медиҳад, аммо ин бешубҳа чунин набуд, зеро барои расидан ба консепсияи ниҳоии он як қатор ғояҳо ва мафҳумҳо оид ба мавзӯъҳои филмро якҷоя кардан ва дастурҳои тиҷоратиро ба назар гирифтан лозим буд, ки имкон медиҳанд плакати ҷолибе пешниҳод карда шавад, ки вазифаи асосии онҳо иҷро карда шавад ҳадафи ҷалби мардум ба кинотеатрҳо. Хушбахтона, дар чандин маврид ин ҳадаф беш аз он иҷро шуд ва далели ин офаридаҳои бешумори пешрафтатарин ороишгари он замон мебошанд, ки бешубҳа бо сабки номатлуби худ замоне гузоштанд: Рафаэл Лопес Кастро.
ИНҚИЛОБИ ТЕХНОЛОГИ ДАР РУШДИ ПОКТЕР
Дар вақтҳои охир, ҳадафҳои таъсиррасонии тиҷоратӣ ва иҷтимоӣ, бо каме тафовути каме, онҳое мебошанд, ки дар Мексика то он даме, ки консепсияи плакатҳои кинематографӣ бартарӣ доштанд, бартарӣ доранд. Албатта, мо бояд қайд кунем, ки бо инқилоби бузурги технологӣ, ки мо тақрибан дар тӯли 10 сол аз сар гузаронидем, яке аз соҳаҳое, ки дар ин самт аз ҳама бештар манфиат овард, тарроҳӣ буд. Нармафзори наве, ки бо суръати фавқулодда зуҳур мекунанд ва нав карда мешаванд, ба дизайнерҳо асбобҳои таъсирбахши корӣ бахшиданд, ки илова бар хеле осон кардани кори худ, як панорамаи азимеро кушоданд, ки дар он амалан ягон идея ё хоҳиш вуҷуд надорад ки онҳо иҷро карда наметавонанд. То ҳадде ки акнун онҳо ба мо дар натиҷа як қатор тасвирҳои зебо, ҷаззоб, ташвишовар ва ё тасвирнашавандаро пешниҳод мекунанд, ки ҳамеша ё беҳтар ё бадтар диққати моро ба худ ҷалб мекунанд.
Сарфи назар аз гуфтаҳои боло, бояд одилона исрор кард, ки ин ҳама абзорҳои технологӣ, ки ба хидмати тарроҳон гузошта шудаанд, маҳз як асбоби корӣ мебошанд ва ҷонишине барои истеъдод ва илҳоми онҳо нестанд, ки ин ҳеҷ гоҳ нахоҳад шуд ва ҳамчун далели раднопазир ин аст номҳои Рафаэл Лопес Кастро, Висенте Рохо, Ксаве Бермудез, Марта Леон, Луис Алмейда, Герман Монталво, Габриела Родригес, Карлос Паллейро, Висенте Рохо Кама, Карлос Гайо, Эдуардо Теллез, Антонио Перес Ҷико, Консепсион Робинё Робин, , Бернардо Рекамье, Феликс Белтран, Марта Коваррубиас, Рене Азкуй, Алехандро Магалланес, Игнасио Боря, Мануэл Монрой, Ҷованни Троконни, Родриго Толедо, Мигел Анхель Торрес, Росио Мирелес, Армандо Хатзакорсиан, Каролина Керлов ва дигарон, ҳамеша ва дигарон ҳастанд вақте ки сухан дар бораи плакати кинои Мексика дар бораи сӣ соли охир меравад, номҳои истинод. Барои ҳамаи онҳо, ба ҳамаи дигарон, ки дар боло номбар шуданд ва барои ҳар касе, ки барои филмҳои Мексика ҳама вақтҳо плакате таҳия кардааст, метавонад ин мақолаи кӯтоҳ ҳамчун эътирофи хурд, вале шоистаи таҳияи анъанаи фавқулоддаи фарҳангии шахсияти шахсӣ ва миллии раднопазир хидмат кунад. Илова бар он, ки рисолати асосии худро иҷро кардем, зеро на бештар аз як маротиба, қурбониёни сеҳри тасвирҳои он шудем, мо ба кинотеатр рафтем, то плакат беҳтар аз филм бошад. Ба ҳеҷ ваҷҳ, онҳо вазифаи худро иҷро карданд ва плакат ҳадафи худро иҷро кард: бо сеҳри визуалии худ моро дастгир кардан.
Сарчашма: Мексика дар вақти № 32 сентябр / октябри 1999
